بررسی ارتباط بین بازارمداری و عملکرد شرکت های مواد غذایی بورس

هدف از انجام این تحقیق، بررسی ارتباط بین بازارمداری، یادگیری مداری، مدیریت کیفیت جامع، نوآوری مداری و عملکرد شرکت های مواد غذایی پذیرفته شده در بورس ایران است. برای آزمون فرضیات تحقیق از مدل معادلات ساختاری با کاربرد نرم افزار لیزرل 80/8 استفاده شده است. پرسش نامه ی تحقیق در بین 504 مدیر شرکت های مواد غذایی بورس توزیع شد که 291 مدیر به آن پاسخ دادند. نتایج تحقیق نشان می دهد که کلیه ی متغیّرهای تحقیق بر عملکرد تأثیر مثبت می گذارند؛ اما تأثیر بازارمداری از سایر متغیّرها بیشتر است. بازارمداری از طریق متغیّرهای واسطه ای یادگیری مداری، مدیریت کیفیت جامع و نوآوری مداری بر عملکرد سازمانی تأثیر می گذارد. بازارمداری بر یادگیری مداری و مدیریت کیفیت جامع، یادگیری مداری و مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری مداری و نوآوری مداری نیز بر عملکرد سازمانی تأثیر می گذارد. با توجه به نتایج فوق، شرکت ها برای افزایش عملکرد سازمانی، باید بازارمداری را مبنای کسب و کار خود قرار دهند تا بتوانند در بازارهای رقابتی امروزی بقا داشته باشند و رشد کنند.